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证券机构推测探路者今年电商收入望达3至6亿元-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:22:10 阅读: 来源:电阻箱厂家

近日,中信证券与探路者高管就公司经营情况进行了探讨与交流,主要内容包括核心战略推进剂电子商务发展。

探路者核心战略的推进情况:

探路者多品牌战略起源于2012年,目前公司的多品牌框架包括:主品牌探路者、合资品牌Discovery 和自主打造的新品牌ACANU,三个品牌面向不同的消费群体,但供应链等很多后台资源都可以实现共享,改善运营降低成本。

该战略主要源于目前消费不断专业化、细分化的趋势。比如在汽车领域,大家提到越野车就想到路虎,豪车就想到劳斯莱斯,一般家用就想到大众等,当行业发展到一定阶段,消费者会逐渐区隔,出现不同的细分市场,需要不同的产品满足需求。户外行业经过近十年的快速发展,市场也在不断细分,公司需要发展为某个产品品类的代表。

探路者定位于登山、徒步等比较专业的领域。Discovery定位于越野、自驾等户外休闲领域;2013年6月开始网上试销,预计2014年正式开始线下门店拓展。ACANU定位在骑行的户外领域,前期作为网络品牌主要关注青少年群体,大部分青少年群体热爱骑行这种活动;今年努力将阿肯诺与各类知名骑行赛事联系在一起,希望把阿肯诺打造成骑行这一户外运动的代名词。

电子商务的发展情况:

探路者将电商放在一个很高的战略定位上,电商是消费趋势的改变。作为一个以线下为主的企业,公司抓住网络发展机遇,克服线上线下协同的问题。2013年上半年公司实现电商业务收入7000多万,同增200%+。

证券机构对其发展预测:

探路者已明确“商品+服务”020的运营战略,户外行业的社交性成为公司运营020战略的天然基础,公司在品牌规模和管理能力方面的优势足以保证新战略的稳步推进。目前线上商品销售己获实质进展,预计2013/2014年电商业务收入望达3/6亿元,占收入比重望达20%/30%,成为公司业绩高增长的强劲动力。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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