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【新闻】拖拉机加速升级考验企业好眼光洗沙器

发布时间:2020-10-19 01:08:22 阅读: 来源:电阻箱厂家

在众多利好政策的驱动下,2006年的农机市场发生了巨大变化,而大中型拖拉机市场的持续“井喷”,也给整个拖拉机行业带来了新的机遇与挑战。业内专家认为,从长远来看,在拖拉机行业变革加速,竞争与发展已成为主旋律的情况下,农机企业只有重视并把握好竞争与发展这两个核心主题,实施适应市场变化的战略和战术,把营销工作做得更好,才能够实现可持续发展。 增速加快 总体看好 2006年的大中型拖拉机市场被整个行业所普遍看好,可以说,无论是政策面还是市场面都对大中拖市场的快速增长注入了积极、乐观的因素,整个行业的供、产、销各个环节也提前做好了准备。为抓住机遇,乘势发展,各生产企业更紧紧跟上市场需求变化的速率,力争保持和巩固企业在行业中的地位。 受购机补贴资金数量翻番、政府补贴项目全面实施时间提前等利好因素的拉动,2006年全国大中拖的需求总量继续保持高速增长,一季度的总销量为55421台,同比增长了74.2%;1~7月的总销量已达125745台,同比增长59.3%。据行业专家预计2006年大中拖的总销量至少可以保持在18万~19万台之间,并极可能逼近20万台,同比增长约30%。 需求变化 竞争加剧 目前国内大中拖主力企业被称为“五大”(以生产大中马力为主)、“四小”(以生产中小马力为主)。这与前几年相比已发生了本质性的变化,其主要特征是中小型马力生产企业向大马力进军,大马力生产企业向中马力延伸。产品线互相渗透,马力段更加细分,区域上争夺激烈。主要竞争手段表现为价格、折扣和铺货。但是真正意义上高层次的技术、品牌、服务和营销的竞争尚未完整体现。预计市场受政府补贴项目影响,大中拖需求总量会出现阶梯式交叉增长模式,围绕以价格与配置组合因素为主要比重的竞争会愈演愈烈。 整个大中拖市场近几年需求发展趋势表明,中马力向大马力延伸无论是从结构比重还是增长速度都在加快。根据1~7月行业资料分析,25马力以上拖拉机总销量同比增长了近60%,其中50马力以下占45.7%,50马力以上占54.3%,上升了1个百分点;80马力以上的大拖比重已占到12.48%,上升了2.5个百分点,其绝对量同比增长了118.8%。由于业内人士预计80马力以上的大拖市场今后几年会继续看好。由此行家分析认为,在“十一五”期间,80~120马力大型拖拉机将面临极好的上升空间,年总销量可达到4万~5万台。这是农机行业发展又一个新的里程碑。 调整思路 乘势而进 农机行业是为农业生产机械化服务的后发展产业,拖拉机产品市场会有着很大的发展空间和很长的发展阶段。当前农机市场的发展潜力很大,前景很好,它会给每位参与者和生产企业带来机遇和挑战,“你”准备好了吗?没有谁来帮你回答,只有靠你自己的实际行动所取得的成果和效益来回答。因此,在“十一五”期间,拖拉机企业面对良好的发展机遇,应通过调整思路,更新观念来乘势发展。 首先,竞争可以推动发展。在市场经济条件下,竞争无处不在,拖拉机市场也是这样,无论是市场需求好坏与多少,激烈的竞争始终围绕着市场的发展,企业不能总是在低层次的水平上竞争,必须尽快树立核心竞争力,将产品战略和营销战略完整的结合起来,重拳出击市场,巩固企业地位。竞争可以催人奋进,竞争可以推动发展。 其次,有好眼光就有市场。市场由许多元素所组成,但是其核心是需求,应该说市场对每个企业都是平等的,不管是潜在市场还是成熟市场,关键是看你如何去观察和研究你所需要和进入的市场,所以就要有敏锐的眼光去抓住市场中的商机和切入点。这个眼光不是先天的而是靠经验和智慧、理性和悟性、专业和职业积累形成的精华。 第三,网络是营销的生命。营销网络核心应该是面向用户,把市场作为一个立体的圆锥体来看,企业应该以产品销售给用户时间越短、距离越近来设计和管理营销网络,而且要根据市场的发展要求不断的对网络加以评估和调整。营销网络不是单纯的买卖,更重要的作用也应是促销、培训、服务、信息和预测,这才是作为营销网络的生命力功能。 第四,增长慢进就是退步。我国在“十一五”期间拖拉机市场受政府政策支持影响,快速发展是肯定的,大中拖总销量2005年比2004年增长了45%,2006年上半年同比增长了68.3%,作为行业中的骨干企业就应该保持这个增长速度,并力争超越。如果企业不能跟上行业发展的速度实际上就是倒退、就是落后,因此企业在整个行业快速发展时期必须把握好主客观因素,及时调整各种资源配备顺应市场发展。 第五,营销比产品更重要。一个企业不能错误的认为有了好产品就会有好市场,在现代市场运作中营销的作用更为重要,好拖拉机没有好营销不会自己跑到农民用户手中去,必定要靠好的营销全过程来实现它的功能和价值。好的营销还会把用户的需求及时、正确的反馈给企业,为企业新产品开发提供支持和帮助,但目前在这方面不少企业尚存在着很大差距。

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