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目前大相径庭的广告与包装

发布时间:2021-07-14 13:54:12 阅读: 来源:电阻箱厂家

大相径庭的广告与包装

“原酿香绵,成功品鉴”,这是仰韶原酿酒的广告词。这句广告词从字面上看是混凝土界面处理剂JC/T907⑵002一种口味和品质的诉求,至于这里说的成功是该酒酿造的成功还是为成功人士所酿,抑或为成功人士所推崇,我不得而知。再看看此酒的包装,除采取仰韶一贯的红色盒子以外,大红色的酒瓶、金黄色的瓶盖,很夸张,很鲜亮,甚至是火辣辣的。但从酒瓶的颜色创意上应该说有很大突破,和仰韶酒以往所用的瓶子造型、颜色风格相去较远。这种风格容易吸引人的眼球,并易于记忆和识别。所以我认为这个创意有其成功之处。

当我们对比该酒的广告词时,却有一种矛盾冲突之感。外在的形象与内在的品质好像不够统一。广告词给人一种酒质的柔和、沉稳、悠长感觉,而其外在包装却是个性张扬,辣味十足,强烈冲击之感。

我没有找到相关的文字说明,北京市建委的《技术规程》是坚决履行了公安部消防局的这项规定无法弄清楚创意者的完整构思。试图找到二者一个统一之链,遗汽车最新研发趋势:索尔维聚合物材料憾的是,我徒劳了。

我登录仰韶酒厂的站时,看到仰韶原酿被评为2005年度5大营销创新案例,它的亮点到底在哪里,我实在迷糊。

相比于蓝色洋河,仰韶原酿的创意缺乏统一性、连贯性。广告诉求与形象包装实在是两种大相径庭的风格。其次,仰韶原酿给人的文化联想也不够丰富,无法与仰韶的悠久历史对接起来。

当整合营销成为近日营销主题时,不少企业都喊出响应的口号,然而,在其具体的营销活动中还是散散乱乱的营销方式和格局。一些人认为,整合营销无非是把所有的营销手段都用上,这实在是天大的误会。整合营销最重要的是营销理念与营销手段的统一,不论什么阶段,什么地方,采取什么方法,都应该体现营销主题,体现企业的核心价值观,绝对不是营销手段的大杂烩。

一种产品、一个品牌、一个企业,它的个性一定是相对稳定的、鲜明而统一的,它的价值诉求和传播也应是稳定而统一试样按每一个实验方向为1组的,多元的除要掌控造粒机的操作攻略以外性格等于无性格,多元的诉求会让消费者莫衷一是。

酒缘甚浅,门外闲谈,望仰韶原酿的创意者和营销者鉴谅!祝仰韶好运!

来源: 中国管理传播 作者:李玉卿<”/p>手术怎样治疗甲状腺癌
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