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【消息】2017年视频新媒体观察喧嚣一时的直播为何缩水了

发布时间:2020-12-25 20:24:03 阅读: 来源:电阻箱厂家

移动端大数据研究机构QuestMobile 1月17日发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示:“2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢;同比增长率也呈逐月递减的趋势,再次验证人口红利殆尽,移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。”(见图1)以移动端为焦点的互联网市场红利到顶,用户价值收割时代即将开启。

图1 2017年1~12月中国互联网月度活跃设备数资料来源:QuestMobile《2017年中国移动互联网年度报告》

2017年,互联网完成了从“上半场”到“下半场”的转化。

2017年,头部内容的诞生、网台关系的逆袭,都使在线视频平台成为媒体生态中当之无愧的的焦点。

中国网络视听节目服务协会发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》中的数据显示,截至2017年6月,中国网络视频用户规模达5.65亿,占网民总数的75.2%,保持网络娱乐类应用首位;同时,中国视频网站付费会员总数已超过1.7亿人,2017年网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成。

在线视频TOP10 APP新安装活跃用户数都有所增加,除爱奇艺增长显著外,其余视频APP与去年的增长势头同比,基本持平或有所减少,体现出视频行业相当的拉新难度(见图2、图3)。

与此同时,新用户留存率却明显提升。这意味着视频平台多年来已经积累了不少颇具吸引力的内容,具备了深挖用户的基础沉淀。

图2 在线视频TOP10 APP新安装活跃用户数和新安装活跃转化率

图3在线视频TOP10 APP新安装留存用户数和新安装留存转化率

“三国杀”持续,芒果TV上位乐视,需深耕存量用户

随着网络视频产业的持续发展,视频网站的竞争已经上升到内容的创新、资源的覆盖和平台的传播运营等全方位的竞争,头部优质资源集中在三大巨头手中。

2017年,随着各大视频网站的用户规模增长、内容产出和资本涌动,行业的马太效应更加凸显。

从2017年12月MAU(月活跃用户数量)看,爱奇艺、腾讯视频、优酷以相当的活跃用户规模持续“三国杀”的格局。爱奇艺与腾讯视频在头部互相“咬死”、不相上下,优酷略逊一筹却也几乎是排名第四位芒果TV的5倍之多(见图4)。

值得注意的是,月活跃率各家几乎均变化不大,甚至略有减少,深耕存量用户将成为2018年在线视频行业的头等大事。

图4 在线视频TOPAPP 月活跃用户规模和活跃率

由于众所周知的原因,芒果TV与乐视视频结束了多年竞争的焦灼状态,稳居第四。

作为芒果系体制内生的团队,芒果TV与优爱腾三家商业网站的迥异思路,在2017年终于迎来“爆发”:

首先,是在视频新媒体行业率先实现了盈利,预计全年可盈利4~5亿元,并拥有广告、版权分销、会员收入、IPTV、OTT等多元整合的健康的收入结构。

其次,《明星大侦探》《爸爸去哪儿》第五季、《妈妈是超人》等表现突出,而《全民大侦探》《火王》《甜蜜暴击》等也将于2018年反输卫视,从“附着”地位变成“独立”平台,“双轮驱动”战略初现成效。

最后,芒果TV也有望插上资本的翅膀——2017年11月30日,芒果系上市公司快乐购重大资产重组方案获相关主管部门的批复,将新媒体平台、媒体电商以及内容制作、游戏互动、艺人经纪等捆绑推向资本市场——“资本助力+内容自制能力”,芒果TV与优爱腾之间的竞争将更精彩。

而以优爱腾为代表的视频网站,2017年的发展亮点也有目共睹:

一是以剧、综为代表的节目投入与专业水准都程上扬趋势。

二是传统电视曾借以红火的题材,与曾经的团队一起,大肆迁移至视频平台。

三是实现了IP全产业链开发,加速围绕人与内容,实现上下游整合与跨界联动。

投入与水准上扬,团队与题材迁移

据统计,网络综艺节目从2016年的126档增至2017年的197档,节目投入与专业水准都呈上扬趋势——以《吐槽大会》为代表的美式脱口秀嫁接中国式段子手异军突起,而《明日之子》的火爆则亲身示范了非语言类节目也能做成现象级,重新定义了“网综”。

2017年新上线网络综艺节目播放量总计552亿次,同比增长120%,其中排名前十的网络综艺节目播放量达231亿次,占总量的42%,头部效应较为明显。

表1 2017年网综播放量TOP 10

网剧方面,“超级剧集”“精品网剧”等概念迅疾崛起。超级剧集《大军师司马懿之虎啸龙吟》在年底登陆优酷,《春风十里不如你》《白夜追凶》等剧也为优酷出品带来了不俗的口碑。

在“2017南方周末年度盛典”中,企鹅影视打造的“网剧《鬼吹灯》全系列开发”获得年度创新案例奖。

以《鬼吹灯》系列、《择天记》领衔的腾讯视频“精品网剧”,与以《河神》《无证之罪》为代表的爱奇艺出品均获得口碑流量双丰收。

从TOP20自制网剧的题材数量上来看,悬疑探案、玄幻修仙仍旧占据自制“爆款”的主要位置。

爆款网综、网剧的背后,电视制作团队的存在感强烈。

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