电阻箱厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电阻箱厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

何士友不到好莱坞不是大明星

发布时间:2020-02-11 03:20:40 阅读: 来源:电阻箱厂家

2011年上半年,中兴通讯终端整体出货量达到了6000万部,与去年同期相比增长约40%,其中手机3500万部,同比增长约30%,远超业界平均水平。随着今年中兴通讯宣布智能终端战略转型,智能终端业务成为重点,上半年中兴智能终端销量达到500万,实现与去年同期超过400%的增长,其中全球明星机型Blade成为最大亮点。

在终端业务整体保持稳步增长的态势下,作为中兴终端战略核心的智能产品,以Blade、Light、N700为代表的几大明星机型成为创造这一增速的主力。其中,全球明星机型Blade至今累计销量近250万台,销往全球近50个国家的80家运营商,预计今年销量将突破500万。

在国内,中兴Blade与联通、移动、电信三大运营商合作推出定制版本,在国内市场的整体销量平均约1.6万台/天,也创造了中国市场Android智能手机的单日销量记录。其中,V880创造了“第一次单款智能手机订单超过100万”等一系列记录。

能够取得这样的成绩,与中兴在智能手机上的布局分不开:中兴手机每年60%的研发资源投入到智能手机,除了在国外受到认可的Blade系列外,中兴下半年还将推出高端智能机SKATE、WP7手机、TD-LTE双模双待智能手机,进一步打造明星机阵营。其中为ORANGE定制的高端智能机SKATE已经在英国上市,将会在年内引入国内市场。

北美市场能够做得更好

目前,据全球市场调研机构IDC的报告显示:中兴通讯2011年第一、第二季度依然稳居全球第五大手机厂商,市场份额由去年同期的3.3%上升至4.5%,是前五大手机厂商中唯一的中国厂商。

更值得一提的是,中兴通讯与苹果成为排名前五大的手机品牌中,仅有的2家市场占有率增速在30%以上的厂商,并进一步逼近排名第三的LG,这也是中兴手机自2006年以来连续五年维持30%以上持续高速增长。

中兴进军智能终端市场,就像是电影演员进军美国好莱坞,最重要是能不能先把配角演好。

任何一个市场,只会接受前三名。如果不在此之列,那么就意味着被边缘化,逐渐丧失了生存空间,因此中兴制订了在3-4年内进入全球市场前三的目标,而能否在高端市场达到较高的出货比例,是争取全球前三的必要条件。近年来,中兴对北美和欧洲市场进行了资源倾斜,通过“农村包围城市”,即从小运营商突破、逐渐攻入大运营商的策略,中兴在高端市场已经取得了阶段性胜利。

在北美市场,随着Vivi、Reflect、42兆高速数据卡等终端产品突破美国市场壁垒,与四大运营商合作进一步加强,上半年实现了高达300%的增速,成为增长最快的市场;而伴随Blade、Light等智能机型的持续热销,中兴通讯上半年在欧洲市场的手机增速也超过了30%,与超过65家运营商有智能手机的合作,包括沃达丰、T-mobile、Orange等顶级运营商;而在巴西市场,中兴手机增速超过46%,中兴通讯亦投巨资在巴西建立工业园,进一步加强对整个拉美市场的辐射能力。

在未来,希望中兴手机来自北美的收入比例能够超过国内市场,只有这样才能为可持续性发展打下基础,争取在2015年做到全球前三。

突破同质化市场

千元智能机市场的差异化战略可以体现在很多方面。目前同质化比较严重的主要是操作系统和应用,表面看起来差不多的产品,其实可以在易用性、人性化、提高质量等方面着手差异化战略。

就像当年DELL和IBM在PC市场的竞争一样,虽然当时PC市场同质化就已经非常严重,但是凭借成本、供应链等优势,DELL最终还是取得了胜利。同质化是终端市场发展不可避免的必然趋势,但重要的是要能不断推出新的设计、产品,保持创新,比别人稍微领先一部、多考虑一步,就是创新。而中兴考虑的,是如何涌现更多的像Blade这样的明星机,使企业能够可持续、健康的发展。

在实现差异化战略的同时,中兴更加重视品牌地位的提升,而渠道是品牌提升的一个重要手段。

未来中兴手机一半的市场将来自社会渠道,另一半来自运营商。现在,消费者市场的影响力很大程度取决于渠道,但反过来,渠道的发展也在很大程度上取决于品牌、用户的认可度。中兴认识到,做渠道不可能一夜成名,而是一个循序渐进的过程。当然要快速成名也可以依靠绯闻,但绯闻是会带来负面影响的,这不是中兴的发展模式。

谈云手机为时尚早

近期,很多终端厂商、互联网厂商集中发布了云手机,但目前谈云手机这一概念还为时尚早。我们可以看到,云服务还没有普及,人们对云服务的概念还很模糊,如何用云手机呢?只有普及了云服务,云手机才有可能落地。

云手机面临的另一大疑问是,云手机与智能手机究竟有什么区别?如果仅仅是业务推送,那么现在的智能手机都可以完成。云的概念很好,但如果忽悠太多了,可能就变成乌云。

藏海花免费阅读

丝袜美女

宠物文章

相关阅读